中粮名庄荟多措并举，助力费尔德堡品牌长青

　受上游原材料综合成本疯长所致，2022年初开始，德国啤酒品牌开始陆续提价，短短一年多的时间便实现了3连涨，给德国啤酒在中国市场的发展带来极大的挑战。在这一大背景之下，费尔德堡的逆势突围，无疑将为承压前行中的中国啤酒行业带来更多参考价值。

　　“今年1-4月，我们代理的德国啤酒品牌费尔德堡销量增长了80%，接下来销量在去年的基础上会再翻一番。”近日，中粮名庄荟相关负责人透露。得益于名庄荟对啤酒涨价潮的积极应对，费尔德堡在充满挑战的竞争形势中逆势突破，在全面放开后实现了“狂飙式”发展。

　　综合成本飙升，费尔德堡如何做到逆势增长？

　　成本高居不下且持续飙升，德国啤酒近一两年可谓在艰难中前行。早在去年上半年，德国酿造商协会主管霍尔格·艾歇勒(Holger Eichele)便公开表示，由于上游综合成本全线上涨，德国啤酒价格屡屡突破天花板，在这前所未有的变局之下，德国啤酒2022年的价格将最终上涨30%。

　　成本疯长、酒厂提价，我国进口啤酒市场挤压式增长竞争进一步加剧，中粮名庄荟代理的费尔德堡凭何取得80%的高速增长？

　　“在名庄荟的赋能下，费尔德堡是德国啤酒中为数不多在中国市场坚持品牌化建设的品牌。长期来看，啤酒涨价潮将为像名庄荟一样坚持品牌化运营的企业及酒商带来更多的份额和机会。”中粮名庄荟啤酒业务负责人赵鹏飞在采访中表示。

　　秉持着长期主义精神，中粮名庄荟对费尔德堡一直坚持品牌化运营，通过品牌露出、价格管控、消费培育等多点发力，为费尔德堡的逆势崛起打下了坚实的基础。

　　有资深行业人士表示，现阶段，进口啤酒增长40%称得上非常努力、增长50%已是非常罕见。费尔德堡1-4月整体增长了80%，名庄荟的平台实力、运营能力、努力程度可见一斑。

　　五大举措，推进费尔德堡品牌化建设

　　中粮名庄荟深知进口啤酒品牌运营是一条任重道远的发展之路，步入2023年，其亦将加大投入力度，于风浪中搏击，携手合作伙伴共同开拓更为广阔的市场。

　　针对今年的涨价趋势，中粮名庄荟方面表示，将在此前的投入基础上，更坚定地做好五件事：